Продуктовая тележка отправилась в путешествие по разным форматам «Ленты»
Ритейлер обновил позиционирование и познакомил покупателей со своими ценностями в креативном ролике
Мультиформатная сеть «Лента» обновила позиционирование и стала ещё ближе к покупателям, рассказали Sostav в компании. О форматах «Ленты» и их преимуществах для покупателей рассказывается в новом ролике «Ленты», который отражает основные ценности бренда и подчёркивает идею мультиформатности.
Кампания создана совместно с рекламным агентством Sons & Partners. Ритейлер знакомит покупателей с преимуществами и различиями форматов магазинов: гипермаркеты под брендом «Гипер Лента», супермаркеты «Супер Лента», магазины у дома «Мини Лента» и сервис онлайн-доставки «Лента Онлайн».
Татьяна Пушкина, бренд-директор «Ленты»:
Сейчас «Лента» — это мультиформатная сеть: в каждом нашем магазине или онлайн покупатели всегда могут быть уверены в экономии, качестве, свежести и заботе в каждой покупке.
Ролик также рассказывает аудитории о ценностях бренда. Покупатели могут быть уверены, что во всех форматах «Ленты» их всегда ждут выгода, свежесть, забота, качество и радость. В качестве основного креативного приёма выбрали путешествие по магазинам покупательской тележки.
Владимир Шипилов, креативный директор Sons & Partners:
История получилась действительно милой и трогательной. Она пробуждает в людях самые добрые эмоции, и в то же время, позволяет органично структурировать материал — рассказать о преимуществах различных форматов «Ленты». Нам очень понравилось работать над этим проектом.
Новый слоган «Экономия в каждой покупке» также отражает основные ценности бренда и подчёркивает идею мультиформатности. При этом слоган является модульным: «экономия» может быть изменена на одно из других фокусных преимуществ — свежесть, забота, скидки, радость, энергия. «Экономия семейного бюджета, сильная программа лояльности, скидки, и акции, высокое качество по доступным ценам, экономия времени — всё это есть в каждом формате «Ленты» и важно для наших покупателей», — подчеркнули в сети.
Состав творческой группы
Мультиформатная сеть «Лента» (клиент):
Директор по операционному маркетингу и коммуникациям: Надежда Бабина
Бренд директор: Татьяна Пушкина
Ведущий менеджер по бренд коммуникациям: Евгения Смирнова
Специалист по бренд коммуникациям: Светлана Долгобородова
Консультант по бренд- и ритейл-стратегии: Татьяна Степанова
Начальник отдела клиентских стратегий и исследований: Олег Быков
Рекламное агентство Sons & Partners (агентство):
Креативный директор: Владимир Шипилов
Арт-директор: Владимир Филиппов
Копирайтер: Ирина Кузина
Дизайнер: Александр Мамонов
Аккаунт-директор: Елена Рыбкина
Аккаунт-менеджер: Елена Сапельникова
Аккаунт-менеджер: Алексей Полпудников
Директор по развитию бизнеса: Александр Кононов
Генеральный продюсер: Наталья Заморина
Продюсер: Анна Суворова
Руководитель службы по работе с клиентами: Инна Кононова
Action Film (продакшн):
Режиссер: Владимир Беседин
Продюсер: Александра Наумова
Оператор: Ян Ясинский
Оператор: Никита Городниченко
Чем отличается лента от супер лента
Из-за технических сложностей сайт более недоступен. Использование действующих и выдача новых карт лояльности также по техническим причинам приостановлены.
Мы продолжаем работать для вас, радовать низкими ценами, скидками и акциями.
Все магазины будут работать под брендом «Супер Лента». А это значит, что вы можете оформить Карту №1* и использовать все её преимущества, скидки и персональные предложения для максимальной выгоды ваших покупок.
Магазины, которые временно закрываются, для того, чтобы открыться для вас под брендом «Супер Лента»:
| Магазин | Даты закрытия |
|---|---|
| г. Москва, Щелковское ш., д. 27 А | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Талалихина ул., д. 3 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Кировоградская ул., д. 9 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Чусовская ул., д.13 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Красногорск, ул. Большая Воскресенская, 1 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Зеленый пр-т, д. 24 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Берингов пр-д, д. 3, стр. 6 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Живописная ул., д. 12, корп. 1 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Волгоградский пр-т, д. 73, стр. 1 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Широкая ул., д. 31 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Прокатная ул., д. 2 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Перовская ул., д. 32 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Руставели, д.8, корп.2 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Боровское ш., д. 37, к. 2 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Измайловский б-р, д. 60/10 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Реутов, Носовихинское ш., 7 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
| г. Москва, Партизанская ул., 10 | с 11.05.22 по 12.05.22 |
Ждем вас за самыми выгодными покупками!
Из-за технических сложностей сайт более недоступен. Использование действующих и выдача новых карт лояльности приостановлены по техническим причинам.
Сейчас все магазины сейчас работают под брендом «Супер-Лента». А это значит, что вы можете оформить Карту №1 и использовать все её преимущества, скидки и персональные предложения для максимальной выгоды ваших покупок.
По графику работы магазинов, а также по любым другим возникающим у вас вопросам обращайтесь в Центр информационной поддержки клиентов:
Лента Супермаркет и Гипермаркет Отличия
Чем отличается гипермаркет от супермаркета?
Супермаркеты и гипермаркеты работают по одной системе — системе самообслуживания, однако гипермаркеты отличаются от супермаркетов наличием общепита (кафе, рестораны, бары) и развлечений (кинотеатр, зал с видеоиграми, интернет-кафе).
Обычно при строительстве гипермаркета каждый хозяин создает собственную организацию, которая занимается генподрядом и поиском более мелких специализированных структур для выполнения работ. Собственник считает, что таким образом он может контролировать свои деньги, Лента Супермаркет и Гипермаркет Отличия Но сейчас ситуация начала меняться.
Некоторые девелоперы уже нанимают строителей отдельных объектов, на аутсорсинг. Им выгоднее платить «абонентскую плату», чем содержать в каждом из своих гипермаркетов: штат электриков, сантехников, плиточников. Кроме всего прочего, этой рабочей силой ведь нужно грамотно управлять и надо, соответственно, содержать еще и штат управленцев.
Проще передать инженерное обслуживание на аутсорсинг и знать, что при возникновении проблемы она будет решена компетентно, быстро, без остановки рабочего процесса и без потерь.
Что касается супермаркетов, то магазины эти меньше, а значит, штат обслуживания может быть урезан раз в 5-10. Если посмотреть на управление объектами торговой недвижимости в мегаполисах, то мы увидим, что вокруг гипермаркетов сформировалась инфраструктура из компаний, предлагающих сопутствующие услуги: начиная от строительства и заканчивая подбором арендаторов, а с супермаркетами ничего подобного не происходит. Вот мы и узнали, чем отличается гипермаркет от супермаркета при строительстве.
Электроника, Смартфоны и аксессуары
«AliExpress Россия» работает отдельно от глобального «AliExpress» принадлежащего Alibaba. Он не зависит от мировых банковских систем и не попал под санкционный список со стороны США и Великобритании. Из Китая соответственно тоже можно заказывать ничего не опасаясь
Какая проходимость в гипермаркетах и супермаркетах?
Главное чем отличается гипермаркет от супермаркета, это проходимостью. Средняя проходимость московских гипермаркетов колеблется от 5000 до 16000 человек в день (причем 60% трафика обеспечивают якорные арендаторы). Посещаемость супермаркетов существенно снизилась за последние годы и колеблется в пределах от 600 до 5000 человек в день. Но при этом самые известные и крупные в городе до сих пор также посещаемы. А посещаемость у гипермаркетов колеблется от 16000-18000 человек в сутки.
Такой трафик большинству супермаркетов может только сниться. Почему складывается такая ситуация?
Главная причина не в финансовых возможностях потребителей. Посмотрите на крупные проекты, бабушек вы там не увидите, они все ходят в супермаркеты. У них есть свой сложившийся образ жизни, по которому они не посещают гипермаркеты. Супермаркетам и гипермаркетам не надо соперничать.
Они обслуживают разных потребителей. У каждого свой собственный трафик. Динамика прироста покупателей в гипермаркетах составляет порядка 810% в год.
Это говорит о том, что потребитель двигается в сторону освоения более цивилизованных торговых площадок.
На сегодняшний день наибольший интерес представляют те форматы торговли, которые предлагают потребителю дополнительные сервисы. Мы говорим о наличии кинотеатров, развлекательных зон, кафе. Этого не может предложить ни один супермаркет.
И в этой связи, тенденция роста трафиков торговых центров в ближайшие годы однозначно сохранится.
Кроме того крупные продовольственные торговые центры, способствуют «исчезновению» в округе объектов street retail (киосков, павильонов, магазинчиков).
Какой ассортимент предлагают гипермаркеты и супермаркеты?
Ассортимент товаров в гипермаркетах огромен — более 150 тыс. позиций товаров. Доля непродовольственных товаров это половина от всего ассортимента. Оборот гипермаркета за сутки превышает оборот супермаркета в 3-4 раза.
Супермаркет — магазин с гораздо меньшей площадью складских помещений и торгового зала, а значит и ассортимент там будет меньше. Редко когда в супермаркетах продается более 30 тыс. разных типов товара. Больше половины продаваемого это продукты и вещи первой необходимости.
Что касается реализации товара в супермаркетах, то прослеживается одна очень интересная тенденция: склад — пассивная площадь, а торговый зал — активная. В идеале производителю необходимо совсем отказаться от склада и продавать все «с колес». Он должен стремиться ускорить и упростить оборот, уменьшить запасы (ввести жесткий учет скорости реализации) и создать схему подвоза, разгрузки и выкладки товара прямо в зал.
Такую систему называют JIT (just in time — точно в срок). Условия работы определены четким учетом продаж (освобождения полок) в течение дня и усовершенствованной логистикой. В этом случае важно добиться оперативности, наладить трафик и т. д. Дабы избежать сложностей, магазин может ужесточить требования к поставщикам.
Скидки в супермаркетах и гипермаркетах
Гипермаркеты нередко пытаются заинтересовать покупателей эксклюзивными скидками в течение определенного времени. Владельцы точек таким образом рассчитывают закрепить свою продукцию в конкретной сети. Крупные сети, снижают стоимость на отдельные виды товаров, анонсируют в собственных каталогах или торговых путеводителях (этот анонс может быть условием для предоставления эксклюзивной скидки), что становится специальным рекламным или промо-мероприятием для самого магазина.
Вторая модель — push-продажи. Ее чаще всего используют супермаркеты. Она стимулирует покупку, предоставляя скидку за сумму покупки (которая может накапливаться в течение определенного срока). Возможен и возврат некоторой суммы после расчета на кассе (cash back).
Эта модель выгодна для разных типов дистрибьюторов. Программа «PM» (push money — приманка) иногда включает выплаты продавцам за активное продвижение конкретных продуктов товарной линейки. Например, фирма Samsonite, известный в России поставщик кожгалантереи, предлагает розничным распространителям поощрение за каждую проданную сумку 1-2 доллара, а за новую модель чемодана — 10 долларов.
Правда, такую схему нельзя использовать в магазинах самообслуживания.
Если вы нашли ошибку, опечатку или иную проблему, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Вы также сможете прикрепить комментарий к данной проблеме.
Чем отличается лента от супер лента
Откуда: Теплый Стан, дом 4
Появился: 24.12.2008
Сообщения: 36294
Начинается эпоха Ленты, вместо ушедшей в небытие Биллы.
Открытие 26 ноября. Заценим
_________________
— У тебя это серьёзно?
— Серьёзно. Я его люблю.
— Как можно полюбить человека, которого совсем не знаешь?
— Точно так же, как можно разлюбить человека, которого знаешь очень давно.
Появился: 16.10.2015
Сообщения: 3633
_________________
Умное лицо — это ещё не признак ума, господа. Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица. Улыбайтесь, господа! Улыбайтесь!
Откуда: Теплый Стан, дом 4
Появился: 24.12.2008
Сообщения: 36294
| Nicole писал(а): |
| Вер, не в курсе, когда открываются, во сколько? |
Оль, написала жеж))) 26 ноября))) ну в 9-10 утра наверное.
_________________
— У тебя это серьёзно?
— Серьёзно. Я его люблю.
— Как можно полюбить человека, которого совсем не знаешь?
— Точно так же, как можно разлюбить человека, которого знаешь очень давно.
Откуда: Тёплый Стан, 6 м/р с 1975г. и поныне
Появился: 09.06.2014
Сообщения: 4820
| pantera83 писал(а): |
| Начинается эпоха Ленты |
Уже даже вывеску сменили.
Ксати — а Супер Лента чем-то отличается от обычной, или они теперь все "супер"? Что-то я не помню, что Лента в 9-м была "супер".
Появился: 16.10.2015
Сообщения: 3633
_________________
Умное лицо — это ещё не признак ума, господа. Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица. Улыбайтесь, господа! Улыбайтесь!
Появился: 16.10.2015
Сообщения: 3633
| Ватсон писал(а): | ||||||||
Уже даже вывеску сменили. _________________ Появился: 07.10.2020 Откуда: ЮЗАО
Просто разработали новую стратегию развития компании. Весной этого года. Появился: 16.10.2015 _________________ Откуда: Тёплый Стан, 6 м/р с 1975г. и поныне Откуда: Тёплый Стан
Есть и баллы. Откуда: Тёплый Стан _________________ Откуда: povelitel @ hotbox ru По идее, по случаю открытия будут скидки, так что надо быть на низком старте ) Откуда: 5 мкр
А ещё есть бесплатные муниципальные столовые для голодных _________________ Откуда: povelitel @ hotbox ru |
